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ゲン担ぎの菓子に成長…「キットカット」が受験生の心つかんだ“まさかの理由”

1/31(土) 14:15  Yahooニュース

「2026年度大学入学共通テスト」が1月17日から同月18日にかけて行われ、受験シーズンが本格的に始まりました。ところで、毎年、多くの受験生に人気なのが、ネスレ日本(神戸市)が販売するチョコレート菓子「キットカット」です。SNS上では「受験といえばキットカットですね」「自分が受験の時は、必ずキットカット持ってってた!試験の休憩時間にも食べたな」「キットカット受験の時食べた」などの声が上がっており、受験生だった頃に食べたことがある人は多いのではないでしょうか。

【画像で見る】「えっ…再販してほしい!」 これがキットカットの「受験生応援商品」です!

 キットカットが日本で発売されたのは1973年ですが、その後、同社が受験生向けに販売を強化するようになったのは2003年だといいます。キットカットが受験生の人気商品に成長した経緯について、同社の担当者に聞きました。

九州の方言がきっかけ
 受験生向けにキットカットの販売を強化するようになったきっかけを質問すると、担当者は「1990年代後半、『毎年1月になると、九州で“キットカット”が飛ぶように売れる現象が起きる』といった情報が、当社の営業担当者から報告されるようになったことがきっかけです。当初はあまり気に留めませんでした」と回答。九州でこうした現象が起きるとは、まったく予想していなかったといいます。

 九州でヒットした理由については、「当社が実際に調べてみると、九州の方言『きっと勝っとお』(絶対に勝つよ)が、『キットカット』の発音に似ていることから、九州の受験生がゲン担ぎで購入していることが分かりました」と教えてくれました。

 その後、2002年に「キットカット」を受験のお守りとして購入する動きが、口コミで全国に広がったということです。

 そこで、同社は縁起のよい「キット、サクラサクよ。」というメッセージを基に、受験生が宿泊するホテルで「キットカット」を無料配布したり、鉄道会社やタクシー会社と共同で、受験会場までの移動経路を案内するサービスを行ったりするなど、受験生を応援する活動を毎年行うようになったといいます。

 また、同社は2003年12月、パッケージに桜や応援メッセージなどを記載した受験生向けの応援商品を発売。翌年以降も12月ごろに応援商品を数量限定で発売しているといいます。キットカットが1年で最も売れる時期は、毎年12月から翌年1月にかけてだということです。

 過去に発売した応援商品について、担当者は「過去には、紅白による縁起のよさから、『キットカット ミニ 紅白パック』のほか、“いい予感”とかけて『キットカット ミニ 伊予柑(いよかん)』、外袋を折ることでお守りが作成できる『キットカット ミニ 応援メッセージパック』などを販売してきました」と教えてくれました。

 その上で「受験生を応援する活動や、受験生向けの応援商品を通じて、今では、『キットカット』は受験生のゲン担ぎのラッキーアイテムや、大切な人に応援や感謝の気持ちを伝えるツールとして定着しています」と、キットカットが受験生に愛されるようになった経緯を語りました。
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K.🕶️

K.🕶️

どういう基準でフォロー外してんの?どういう基準でフォロー外してんの?
カラダは摂取したものでできてます。
ココロを含めて。

で、フォローする時は単純にもっとこの人のこと知りたいなぁと思ってしています。

日を重ねていくにつれてどんどん仲良くなる人と、なんか感覚が違うなぁとか、色んなタイミングが合わず疎遠になる人がいます。

加えて視覚からも摂取されます。

汚い言葉づかい・悪口・ネガティブばかりな投稿の人はボクの器の小ささ故に受け止め切ることができません。

2点のことでフォローを外させていただいております。

お互いがお互いを良しとする仲良しグループ内で仲良くすればいいだけじゃないかなぁ?
と思います。

グラは特に一回友達の関係?になったら、フォロー解ブロ解した側を悪者扱いするような文化があるような気がして...
それに対しては疑問を感じています。

嫌いになったわけでなくても、自分に合わなかったら離れるでいいんじゃないでしょうか。
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ワッキー(日本人)

ワッキー(日本人)

マイクラでの思い出マイクラでの思い出

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グループを作ってから、思ったより仲間が集まっていた事。
マイクラの星マイクラの星
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しょうさん

しょうさん

私の推し✨
SnowManの目黒蓮くん🤭
めめ、グループ活動を一時休止するんだって…
寂しいな[大泣き]
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タペストリー

Snow Man

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ジェリー

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とても人気の本年の大河ドラマ館。
大河ドラマの星大河ドラマの星
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臼井優

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共テ専用の対策が欠かせない

 ――予備校としてはどのように指導方法を変更されましたか?

 【横田】高校の探究学習ではよく「グループになって話し合ってみましょう」という学習方法を実践していますが、予備校ではそういったグループワークはできません。ですので、共通テストの過去問や試作として公表されている問題を教材スタッフで分析し、それに効率よく対策できるようなテキストや模擬試験などの各種コンテンツを作成し、受験生に提供させていただいております。

 ――親からすると、子どもが共通テスト模試を受けてみたら成績が40点や50点、またはそれ以下なのでビックリして心配になるということも起きているようです。

 【横田】模試ではむしろ得点を気にせず、出題形式に慣れて、その後の復習に比重を置いた方がいいと思いますので、模試で50点だったから志望校がどうこうというよりは、「本番に向けて逆算してこういうことをやっていく必要がある」と考えるきっかけ作りに使っていただくのがよいかなと思います。

センターの感覚でいると間に合わない

 ――対策はいつ頃から始めるのがいいのでしょうか? 例えば、高3の夏に部活が終わって「さぁ受験だ」と共テ対策を始めたりすると、とても間に合わないという感じがします。

 【横田】そうですね。できれば高1の段階で、どんな問題なのかは把握しておいたほうがいい。つまり、共テではわりと解答の上でのスピードが求められている、ある程度の読解力が必要だという現実を知った方がいいですね。

 実際の過去問にはそこまで早期から取りかかる必要はありませんが、共通テスト型の模試は遅くとも本番の1年前、つまり3年生になるまでには経験しておいたほうがよいでしょう。その段階でまだ目標点を取る必要はないですが、私たちの模擬試験においては「こういう出題形式で、こういった読解ができるようになる必要があるんだ」という意識を持ってもらう上で出題しています。

 なお、代ゼミでは今年も、受験生と同じ「大学入学共通テスト」本試験の問題にチャレンジし、今の実力でどれくらい得点できるのか、受験本番までにあとどれだけ実力をつければよいのか、これまでの学習成果を確認し、新たな課題を発見するための機会として、「共通テストチャレンジ」というイベントを実施いたしました。
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臼井優
国立大学法学部卒 法律系国家資格3種保有 就職氷河期世代 元僧侶 趣味・特技 サッカー、バスケ、ボクシング、テコンドー、茶道、書道、華道、サックス、ドラム、読書、カフェ巡り、音楽鑑賞、ストレッチ、筋膜リリース、他人のデートコースを考えること 家庭教師、予備校講師、各大学でのエクステンション講座担当 担当科目・領域 小~高、文系科目全て、公務員試験全領域、面接、ES添削、マナー、論文添削等々
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怜央
こんばんはー!新しくズッ友組に入りました!メンバーは、アスカ、しゅんじ、あきやま、かにし、MT、莉音、あまch、るる、ぬちゃ、エペを直見した、UFだよ、フィルウォーデン、リーダーユーと、で活動しています!こっちにもメンバーお邪魔しますので!よろしくお願いします!
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趣味は草野球と最近はパチにハマり中
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sola🐈‍⬛🐈
占い師の卵のsolanekoです 占術はタロットです 歌い手グループのリーダーになりました Be your selfです覚えてくれたら嬉しいです 2025年1月2日VTuberデビュー 配信内容は特撮感想になる予定です ネコが好きで二人飼ってます 既婚者です よろしくお願いします
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ユウライ
特に紹介する物はないんよなー、強いて言えばパニックです。
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