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平成カルチャーについて自分から発信するようになったのは、SNSというツールの存在に加え、令和への改元という節目があった。時代が変わる。今しかない！と思った。
「平成が終わったとき、次は絶対にこの時代が来るという確信がありました。SNSでの発信を始めた直後から、反応がいいなという感触はありました」
そこへコロナ禍という状況が重なり、おうち時間に個々でできる発信が平成リバイバルブームに火をつけた。今となってはTajimaxさん自身もブームの一部を形作り、黎明（れいめい）期と比べて購買層も変わってきている。
「2018年に映画『SUNNY 強い気持ち・強い愛』が公開されたんです。あれが当時30代半ばぐらいだった世代の懐かしさに訴求したんですよね。その後に元号が変わって、2021年にはLOVE BOATのロゴ入り折りたたみミラーが復活した。今はどちらかというと平成女児カルチャーがメインのイメージです」
平成リバイバルブームに、再現性のみならず「再構築」というインタラクティブな広がりをもたらした立役者は、平成のジュニアブームを牽引（けんいん）した子ども服ブランドのナルミヤ・インターナショナルだという。
「ナルミヤキャラクターズの復活は最大のトピックでした。2024年に『オシャレ魔女♥ラブandベリー』や『きらりん☆レボリューション』といった作品の周年記念が重なったことも流れを後押ししたと思います。平成女児カルチャーの定義も幅を広めつつあって、ギャルブランドと女児カルチャーの線引きもグラデーションになってきていると思います」
臼井優
中でも自身にとって特に影響が大きかったと挙げるのは浜崎あゆみさん。
「とにかく新しかった。ビジュアルもファッションも革新的で、メイクとか金髪ショートの髪型、ヒョウ柄に迷彩柄、やっぱり憧れて真似（まね）していました」
「浜崎あゆみ」というスターが体現する人物像そのものにも強烈に引き寄せられた。
「AYU（＝浜崎あゆみ）はケガをして車椅子に乗ったままステージに上がったり、ドキュメンタリー番組でボロボロな状態も見せる。そこまで傷つきながらも時代のカリスマであろうとする姿に惹（ひ）かれました」
90年代の終わり～00年代初頭、浜崎あゆみさんはAUBE（花王）とVisée（KOSE）のイメージキャラクターをつとめていた。Tajimaxさんが初めて買ったコスメは「落ちない口紅」をうたったピエヌ（資生堂）のリップだったが、特定のブランドやライン使いはあまり意識していなかったとか。その理由として、商品そのものよりも広告がメインだった当時の消費スタイルを指摘する。
「Viséeは安室奈美恵さんも起用していたし、KATE（カネボウ）だったら中島美嘉さん。あの頃のコスメは広告が商品の顔だった気がします。今の若い人たちはもっと商品そのものにフォーカスしていて、一つ一つの品質や使い心地をしっかり分析・考察しているから、愛用しているアイテムが廃盤になると“口惜しい”という感情も湧いてくる。昔は単純に「あの人が使っているから買う」みたいな感覚でした。だからモノが売れたんでしょうね」
うらお
しんみり飲むのもいいよね…
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うねぴ
前Actはランクマ1回もやらずにバトルハブで観戦メインだったからランク回すかなーどうしよっかなー[怪しむ]
ランクマやると大ストレスだから腰重いんよな笑
#ストリートファイター6
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臼井優
国立大学法学部卒 法律系国家資格３種保有 就職氷河期世代 元僧侶 趣味・特技 サッカー、バスケ、ボクシング、テコンドー、茶道、書道、華道、サックス、ドラム、読書、カフェ巡り、音楽鑑賞、ストレッチ、筋膜リリース、他人のデートコースを考えること 家庭教師、予備校講師、各大学でのエクステンション講座担当 担当科目・領域 小～高、文系科目全て、公務員試験全領域、面接、ES添削、マナー、論文添削等々
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ﾋﾒﾏﾊﾗｼﾞｬ
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色気出す練習で姫構文常用中
顔は友達のみ
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熱波師
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けん
神戸市生まれの淡路島育ち。転勤でグルグルして太子町に住んでいます。独身サラリーマンです。
最近は神社巡りにハマってます。
ここで神社参拝の記録や購入したミニカーの記録を残すのをメインに使ってます。
ええ歳してミニカー収集もしてるクルマヲタクですが仲良くしてもらえると喜びます。
Level.40
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kairi
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