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臼井優

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コロナ禍の停滞が火をつけた平成リバイバルブーム
平成カルチャーについて自分から発信するようになったのは、SNSというツールの存在に加え、令和への改元という節目があった。時代が変わる。今しかない!と思った。

「平成が終わったとき、次は絶対にこの時代が来るという確信がありました。SNSでの発信を始めた直後から、反応がいいなという感触はありました」

そこへコロナ禍という状況が重なり、おうち時間に個々でできる発信が平成リバイバルブームに火をつけた。今となってはTajimaxさん自身もブームの一部を形作り、黎明(れいめい)期と比べて購買層も変わってきている。

「2018年に映画『SUNNY 強い気持ち・強い愛』が公開されたんです。あれが当時30代半ばぐらいだった世代の懐かしさに訴求したんですよね。その後に元号が変わって、2021年にはLOVE BOATのロゴ入り折りたたみミラーが復活した。今はどちらかというと平成女児カルチャーがメインのイメージです」

平成リバイバルブームに、再現性のみならず「再構築」というインタラクティブな広がりをもたらした立役者は、平成のジュニアブームを牽引(けんいん)した子ども服ブランドのナルミヤ・インターナショナルだという。

「ナルミヤキャラクターズの復活は最大のトピックでした。2024年に『オシャレ魔女♥ラブandベリー』や『きらりん☆レボリューション』といった作品の周年記念が重なったことも流れを後押ししたと思います。平成女児カルチャーの定義も幅を広めつつあって、ギャルブランドと女児カルチャーの線引きもグラデーションになってきていると思います」
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虚無助🦍‼️

虚無助🦍‼️

まっっって‼️営業スマイル加藤さんからいいね来てさっそくおっふだよ???相互のみんなもね💕︎
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洛南ちゃんは社不っ‼

洛南ちゃんは社不っ‼

@営業スマイル加藤 さん営業今日早くないすか!?!?[最高][最高][最高][最高]
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なおチャンマン

なおチャンマン

本とか読んだりする?好きな作家さんとかいたら、ぜひ教えて!本とか読んだりする?好きな作家さんとかいたら、ぜひ教えて!
活字アレルギーだから苦手だけど、「イニシエーション・ラブ」は好き
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Mt

Mt

今日もかわいいよ〜❣️今日もかわいいよ〜❣️
いやーうれしいねぇ
めちゃめちゃラブだわ
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みのりん

みのりん

学生時代にハマってたものって?学生時代にハマってたものって?
今も一応学生なんだけどなー
乃木坂46、櫻坂46、日向坂46、青ラブ、スカイピース、かすちゃん、たそちゃん
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まっすー

まっすー

#推しの子   ラブい♪♪
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ノクターン椎名

ノクターン椎名

若い時苦楽を共にした友人と5年ぶりに再会💓
顔面整形しすぎて話しかけられても全然わからず新手の詐欺かと思い無視、あまりにもしつこいので、警察行く!?と声を少し荒げたら「あんたがすすきので酔い潰れて知らないおじさんとしりとりしながら連れてかれそうになってたところを助けてやった私だよ!!」と言われ「お前か…!!」となりました。ごめんね。てか名乗れよ。気付いてくれるかなと思って、じゃないのよ、名乗れよ。相変わらずね💓ラブ💓
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