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　ローソンがトーハンと連携して展開する書店併設型店舗「LAWSONマチの本屋さん」（以下、マチの本屋さん）がじわじわ増えている。

【画像】普通のローソンとどこが違う？　棚の配置や選書の工夫がわかる、書店空白地に新しい風、書店併設型店舗の外観・内観を見る（9枚）

　2021年6月に埼玉県狭山市に1号店をオープンし、2025年5月初旬時点で14店舗まで拡大。北は青森から南は愛媛まで、さまざまな地域に点在する。市町村に書店がない「書店空白地」や書店が少ないエリアを狙って出店している。

　「マチの本屋さん」では、通常のローソンの品ぞろえに加えて、約20坪の面積に約7000タイトルの書籍を販売している（一般的なモデルケース）。一般的な店舗では、常時100タイトルほどで雑誌が中心。一方、「マチの本屋さん」では文庫本、小説、ビジネス書、児童書なども幅広くそろえ、各地域ごとの「ご当地本コーナー」も設けている。

　全国の書店数がどんどん縮小するなか、コンビニに書店を併設することで、どのような効果が生まれているのか。ローソンで「マチの本屋さん」を担当するエンタテインメントカンパニーマーチャンダイザー日下部昇平氏に取材した。
コンビニ内に約7000タイトルを品ぞろえ
　「マチの本屋さん」は、ローソンとトーハンが連携して展開する書店併設型店舗のブランドだ。以前は日本出版販売が取次を担当していたが、現在はトーハンが行っている。

　弁当やデザート、飲料など通常のローソンの品ぞろえに加え、約20坪の面積に約7000タイトルの書籍が並ぶ。2021年6月に埼玉県狭山市に1号店をオープンし、全国に14店舗を展開している（2025年5月初旬時点）。

　少しややこしいが、ローソンでは「マチの本屋さん」とは別に、スリーエフとの協業店舗「ローソン・スリーエフ」でも、地域の書店と連携した「書店併設型店舗（2014年～）」を展開している。この店舗はスリーエフ発のビジネスモデルで、30年ほど前から続いている。

　スリーエフが蓄積してきたコンビニ併設書店のノウハウをローソンに共有し、「マチの本屋さん」の出店に至った。2025年5月初旬時点で、ローソン・スリーエフの書店併設型は17店舗（埼玉1、神奈川11、広島5）を展開している。

　

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