わざわざ奥の方から賞味期限の長い商品を取るのは憚られるけど賞味期限の近い商品を値下げしてくれると「高くてもいいからこっち(賞味期限長い方)買うわ」というのが心理的にちょっと許される気分になる逆転の発想。