【衝撃】きのこの町ブランド、まさかの森中製菓へ全面移行！明仁製菓社長の決断の裏側とは

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喜楽哀怒

2025/05/19

#フェイクニュース
【速報】「きのこの町」、ライバル企業へ製造移管　明仁製菓社長の発言が波紋──森中製菓が“ブランドごと引き受け”

かつて国民的チョコスナックとして親しまれた「きのこの町」が、製造元の明仁（めいじん）製菓から、ライバル企業の森中（もりなか）製菓へと製造権を移管することが明らかになった。背景には、明仁製菓社長の発言によって生じたブランドへの信頼失墜がある。

「きのこの町」は、チョコとクッキーの絶妙なバランスで人気を集めてきた。一方、同じく長年親しまれている「たけのこの城」は、サクサクした食感と濃厚なチョコレートのコントラストが特徴とされている。

事の発端は、今月上旬に放送されたテレビ番組『おやつ語らナイト』での発言だった。明仁製菓の藤木社長は、自社製品に関する質問にこう答えていた。

「個人的には“たけのこの城”のほうが好きですね。きのこの町は……まあ、食べにくいし、地味じゃないですか」

この発言がSNS上で広がると、「きのこの町」を支持してきた層から失望の声が相次いだ。

「社長に愛されないきのこの町」
「公式が最大の敵だったとは……」
「これはもう“廃町”だろ……」

といった投稿が見られ、長年親しまれてきた商品に対する企業側の姿勢に疑問を呈する意見が続出した。

こうした中、即座に反応したのが、ライバル企業・森中製菓の高田社長である。同氏は、自社のSNSアカウントで次のように表明した。

「情熱を持って育てる気がないのなら、こちらで預かる。再建、挑みます」

これに対し、明仁製菓側は

「やれるものなら、やってみていただきたい」
とコメント。短期間での協議の末、「きのこの町」の製造と販売は森中製菓が担うことで正式に合意された。

商品名やパッケージは従来通り継続されるものの、製造元の記載は今後、明仁製菓から森中製菓へと変更される予定。森中製菓では現在、新商品開発や再プロモーションを含む“再出発プロジェクト”が進められている。

SNS上では、今回の異例の展開を受けて、

「ブランドって、こんなふうに引き取られることあるんだ」
「町を出ていったと思ったら、引っ越しだった」
など、驚きと戸惑いの入り混じった声が広がっている。

明仁製菓のもとで長年続いてきた「きのこの町」は、新たな運営者のもとで再び支持を取り戻せるのか。業界関係者のみならず、多くの消費者がその行方を見守っている。

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