清らかで飾り気がなく、さっぱりとしていて清潔感がある様子を表す言葉で、外見だけでなく内面の美しさも含む概念です。具体的には、清潔感のあるナチュラルメイクや整った身だしなみ、派手すぎない色使いや上品な振る舞いなどが特徴で、派手さやけばけばしさ(濃艶)とは対照的です。