元々、バレンタインデーそのものが海外では恋人同士、若しくは男性からのアプローチで贈り物をする習慣が何故か日本ではお菓子業界の策略でチョコを女性から男性に贈る慣わしとなってしまったもので、更にそのお返しなるひと月後のホワ デーと称する日にマシュマロを贈る事を提案した福岡のお菓子店がきっかけに飴菓子業界が販売促進のためにキャンディを贈るキャンペーンを始めクッキー業界も乗り出したりと商品戦争となってしまいました。メディアの煽りもありますが。