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Dogちゃん

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愛琉

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ctsがいた時代を知らないけど、大好き
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Dogちゃん

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ガソリン入れに出てきたが少しドライブしたい気もするが帰りたい気もする

洗車もしたかったがこの時間だからな

てか明日雨らしいわ
洗車しなくてよかったです
#キャデラック
#CTS
#燃費悪い
#アメ車
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林

・戦略としては、最上部狙いの上限CPCで表示された平均CPCを切り捨てした少し下の数値を上限CPCに設定し直し、徐々に下げて配信ペーシングを緩めながら、最初の上限CPCのときと変わらないCTsの上限CPCを見定める。
・有効なKWの数が多いほど配信ペーシングが狂いやすくなる。エースKWやCVKWに絞った方が良い。
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林

・普通予算で高上限CPCの最上部IMP狙いより、高額予算で上低限CPCの全体IMP狙いの方がCTRは下がるけど平均CPCも下がるから、配信ペーシングの影響を回避でき、IMPは増えてCTsを稼ぎやすい
・モール側で出荷予定日を記載するものの、卸の都合上で実際の納品日と異なる商品もある。
・個別クリック単価制で上限CPCを3万円という極めて高い金額に設定している場合、「1回のクリックだけで日予算(6万円)の半分を消費してしまうリスク」をシステムが極度に警戒します。 「予算による制限」の警告を強く出し続けます。
・配信ペーシングを鈍化させないぎりぎりの上限CPCを探すべく、それでいてインプレッションシェアも大きく失わないような、閾値を見つけるためあえて、一旦、一般KWの上限CPCを下げてまいりたく存じます。一旦は、最上部確保の目安CPCは超える状態でおりますが、上限CPCを下げたことで、アラートが消えて逆にIMPやCTsやISが増えるようなことがあれば、1つの発見になりますため、仮説検証の一環として、アラートが消えな要であれば、最上部確保の目安CPCを下回る運用もしてまいりたく存じます。下記①~③が、予算や上限CPCと絡んできて発動。①市場のIMP急増(検索量の増加、競合の弱体化)②平均CPC高騰(競合の強化)③CTR向上(掲載位置の向上:動的画像アセットやKW自動挿入など)
・CV数の最大化はマイクロCVと組み合せる前提:コンバージョン実績がないと、自動入札はクリックを増やす方向に寄っていく。クリックしてくれる人に配信を最適化するので潜在層に偏る。品質スコアも上がりにくく、悪循環に入っていく。そこで、自動入札では、問い合わせ完了や電話タップやLINE登録などマイクロCVも含めて、入札戦略をクリック最大化から目標コンバージョン単価に切り替えると、潜在層から準潜在層へターゲティングを穏やかにシフトチェンジしつつ、無駄なクリックを減らしながら、準潜在層の有する最低限の質と量を実現する。
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林

・売上の"広告経由比率"を50%以下に下げる→ 広告経由が売上の6〜7割を占めていたら危険信号。レビュー・リピート・検索の自然流入を増やし、依存を下げる。まずリピート率を数値で把握し、同梱物やフォロー施策で再購入を設計する
・①1ではIMP×CTR=期待CTs、2では上限CPC×CTR=期待CPC、3では1と2より、期待CPC×CTs=期待モール収益、② 1より、期待CTs×CVR=期待CV数、5では商品単価×CVR=期待CV値、6では、期待CV数×期待CV値=期待売上、7では期待売上×モール手数料率=期待モール手数料
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林

・皆がtROASやtCPAでは表示枠のパイを分け合う挙動になる。1社個別クリック単価制がいると、上回ろうとするか回避するようになり、実質、競合が個別クリック単価を超える回数はtROASやtCPAにより限定され、さらに競合が避けた場合は自社がセカンドオークションの安いCPCでCTsを獲得できる。2人位上の個別クリック単価制がいて初めてセカンドオークションで高いCPCが付いてくる。グーグル社としては他媒体のCPCが安い場合にそちらに逃げられないように、無駄な競争でお互いにCPCの高騰やIMPの激減などを平和的に解決し、生かさず殺さずを実現するためのエコシステムとしてのAI入札であることが分かる。
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