後者かと。そもそもホワイトデーを広めるには日本式バレンタインデーを広める必要があるということと、ヨーロッパを中心に殆どの国では恋愛においてレディーファースト文化が根強いので、それを流行らせるのが非常に困難なのではないか、というところでしょう。